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淘宝地推补单-为何快手选择上市,抖音却依旧在观望

2021/3/6 18:04:36 125

文章来源:环球六处



淘宝地推补单 -在中国的短视频平台中,最大的两大平台就是抖音和快手。这两家竞争多年,但是谁都没有将对方彻底击败,关于谁是短视频领域的第一股之争,一直在进行。不过,从最近的一个消息来看,似乎是快手先行一步。

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2月5日,快手成功在港交所上市,并且在股票发行前一日,股票的暗盘交易一度涨超过260%,最终以336.6港元每股收盘,总市值突破万亿,达到1.38万亿港元。而作为对手的抖音,虽然也已经传出要上市的消息,但是进程却比快手要慢不少。难道快手获得短视频大战的最终胜利了吗?

为何快手选择上市,抖音却依旧在观望
今天,我就带大家了解两家短视频平台之争。

快手实际上才是中国短视频,甚至是世界短视频领域的先行者。2011年快手就已经创办,并在2012年转型成为短视频社区。不过,在那时4G还没有普及,大家还都在用3G手机,流量费用也非常昂贵,所以短视频并没有发展起来。

2013年快手推出短视频社交平台,随后靠着“农村包围城市”的策略,迅速发展壮大。而这也给快手带来天生的“草根”属性。2014年,4G开始普及,短视频领域有了极大的发展空间,快手也迅速展开融资,累计融资金额达到48亿美元。投资方包括腾讯,百度,博裕资本,红杉资本等。这一步助力了快手的发展。

为何快手选择上市,抖音却依旧在观望
2016年,直播行业正火热,快手也率先开通直播板块。当时的快手是当之无愧的直播一哥。2019年12月,快手又融资近30亿美元,其中腾讯投资20亿美元,占据其中20%的股份,快手也由此归入腾讯系之下。

截止到2020年上半年,快手的日均活跃用户达到3.02亿,月均活跃用户达7.76亿,日活用户日均使用时长超85分钟,日访问次数也超过10次。收入情况也非常亮眼,从2017年到2019年,收入分别为83亿元,203亿元391亿元。收入呈现直线上升的趋势。快手的收入来源也非常丰富,最大的一份收入就是直播带货,它已经成为,除淘宝天猫,京东,拼多多之外,中国的第四大电商平台。

为何快手选择上市,抖音却依旧在观望
2020年前9个月,快手电商交易总额比2018年时增长2000倍。此外,快手还将触手伸向,教育,影视,金融等多个领域,2019年快手经营范围新增电影发行,制作等。2020年上线原创电影《空巢》,同年8月注册“老铁支付”商标,并在11月取得易联支付的控股权。

看起来成绩极为辉煌,但是事实上快手一直都在亏损。2017年到2019年亏损金额为200亿元,124亿元,197亿元。到2020年上半年,亏损更是达到惊人的681亿。反观快手的对手公司抖音,虽然创建时间晚,但是它却后来居上。

2016年,字节跳动旗下的抖音正式创立。相比于快手的草根属性,抖音可谓是要钱有钱,要人有人。靠着今日头条的抖音,拥有着强大的流量基础,很快就吸引了一大批用户。2018年3月时,创建短短2年的抖音,月活用户已经超过了快手,并在此后用户数量一直保持领先地位。2020年抖音月活用户已经达到4.7亿人,而快手仅有3.7亿人。

为何快手选择上市,抖音却依旧在观望
而且,抖音的海外市场开拓远超快手。海外版抖音Tik,Tok风靡全球,甚至因此遭受美国的直接制裁,而快手并未开展国际业务。因此有人说,如果快手估值500亿美元,那么抖音至少估值1000亿美元。所以说,即便是如今快手抢先上市,未来的发展却还不好说。

到底谁更胜一筹还未可知,但是总的来看,抖音的发展确实是比快手要好一些。为何抖音能够做到后来居上呢?这其实与两家的运营模式有很大关系。

快手的因为走的道路不通,因此用户更多地在二三线城市,而抖音用户则在一二线更多。发展初期,两者的选择就不同,快手更注重私域流量,而抖音更注重公域流量。私域流量更注重创作者,而公域流量更在意内容,因此也就造成快手的粉丝黏性更高,互动性更强。而抖音则对爆款内容进行持续推荐,这种策略对原创内容的要求更高,因此造成头部创作者差异较大。

快手形成以辛巴818家族为代表的6大家族,而抖音头部创作者来自于明星,网红,等各行各业的意见领袖。快手的6大家族有着平台的大量流量,直播带货效果也更好。这也让新创作者很难有出头之日。而抖音则是内容至上,只要有好的内容就不愁粉丝,因此在后期用户的增长速度,明显要高于快手。但是一旦创作者的内容遇到瓶颈,却很难获得流量扶持。这就对创作者的要求更高,必须拥有持续创造优质内容的能力。

为何快手选择上市,抖音却依旧在观望
对于多数人来说,优质内容显然更加吸引人,因此抖音的发展速度超过了快手。而且从近期来看,快手想要超过抖音就更不容易了。

众所周知,快手最近遇到了一些事,那就是辛巴团队卖假燕窝的事。在舆论的压力下,快手不得不对辛巴做出封号60天的处理,同时辛巴家族也被封号15天。抖音和快手都有直播卖货这项业务,但是直播是快手的主要营收,而抖音的主要营收来自广告。2019

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